CONCEPTOS
¿ QUE ES EL MERCHANDISING ?
- Es el conjunto de técnicas que se pueden utilizar para optimizar el espacio de venta. - - - Esta materia, se ha desarrollado paralelamente al comercio moderno, alimentario y especializado y está ya en su madurez
- Es el secreto del éxito del punto de venta.
- Es una "CIENCIA" que se va imponiendo y cada día aparece como la llave comercial de una estrategia competitiva.
- Es una parte del marketing, formado por una serie de técnicas entre las que se encuentran las técnicas de animación del punto de venta, que son aplicables en los establecimientos comerciales en régimen de venta de libre servicio y tradicional.
-Tiende a sustituir la presentación pasiva del producto o servicio por una presentación activa. Apelando a todo lo que puede hacerlo más atractivo: colocación, envase y presentación, exhibición, instalación ...
- Responde a un proceso de comunicación entre el punto de venta y el cliente, en el que todos los elementos que inciden en la conducta comercial en punto de venta tienen cabida. Así, los horarios, los accesos, el acondicionamiento del local, el surtido y su colocación, y un sinfín de factores, condicionan las decisiones de compra dentro del comercio.
